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中国KTV行业经营现状,打破僵局需要转变思想
巨嗨科技 · 2022-11-23

传统歌舞娱乐业态诞生于改革开放伊始。但2012年之后,随着互联网技术的普及和娱乐消费选择的丰富,歌舞厅逐步淡出 历史舞台。另一方面,随着移动互联网兴起及消费者碎片化娱乐需求增多,场景灵活、使用方便的新兴业态—线上K歌及迷你歌咏亭业态应运而生,在本世纪 10年代的迅猛发展,持续为中国歌舞娱乐行业注入活力。


根据数据显示,2016-2019年中国歌舞娱乐行业营业收入呈现缓慢上升趋势,到2019年中国歌舞娱乐行业营业收入上升至1577.8亿元。随着2020年新冠疫情爆发,传统娱乐行业遭到重创,歌舞娱乐行业营业收入下跌至807.9亿元,相对于2019年下降了48.8%。


相对于整个传统歌舞娱乐业,KTV业态的传统经营模式则受到市场更严苛的考验,迅速步入转型升级的调整期。根据数据显示,2020年中国KTV行业营业收入下降至598亿元,同比下降53.1%。


二、KTV行业企业现状


根据企查查数据显示,2016-2019年由于国内经济的发展,加上大力发展娱乐产业,使得我国KTV相关企业新增注册量呈现上升趋势,到2019年中国KTV相关企业新增注册量上升至7762家。2020年由于新冠疫情的影响,中国KTV相关企业新增注册量下降至5178家33.29%,2021年1-11月中国KTV相关企业新增注册量仍然维持下降趋势。


根据企查查数据显示,我国现存KTV相关企业5.63万家。其中,从区域分布来看,湖南以5844家KTV相关企业排名第一,江苏、云南分别有4378家、4018家KTV相关企业,排在第二、三名。此后依次为山东省、湖北省、四川省等。


相关报告:华经产业研究院发布的《2022-2027年中国KTV行业市场运行态势及投资战略研究报告》


从城市分布来看,长沙位居榜首,有1829家KTV相关企业。深圳、苏州分别有KTV相关企业1235家、1170家。此后依次为岳阳市、泉州市、西安市等。


三、相关上市企业分析


福建星网锐捷通讯股份有限公司积极围绕“互联网+KTV”进行产品和模式创新,通过构建KTV联网平台,打造智慧KTV和泛 娱乐KTV两条业务主线,形成娱乐内容、娱乐软件、娱乐硬件为体系的行业生态。2020年星网锐捷总营业收入为103亿元,同比增长11.2%,星网锐捷营业成本为67.04亿元,同比增长17.3%。


四、KTV业态发展现状


1、小型化运营成效初显


为了应对高涨的场地租金及人力成本,KTV经营者采用缩减场地面积及包厢数的方式,进行小型化运营,取得了良好成效。小面积、少包厢数量的门店规划,能够最大程度的降低场地租金及减少人力成本的压力,增加门店数量,同时降低客单价,帮助经营者实现快速扩张。


2、社会形象不断改善


政府有关部门对中国歌舞娱乐行业严格监管,以及对违法违规行为坚决打击,使得企业违法成本日益增加,KTV业态发展初期过程中暴露的问题得到有效的整治,正在逐步消除带给社会的负面印象。广大经营者也正在积极通过“夕阳红”、“阳光娱乐”等活动,塑造KTV业态健康阳光大众娱乐的社会形象。


3、包房时段收入占比压缩


对比往年KTV经营情况,包房时段收入在KTV业态的营收中占比逐渐降低,而酒水餐饮等增值业务的占比正逐步提升。在KTV场所不断丰富娱乐业态的情况下,增值业务的占比将逐步提升,而包房时段收入将进一步压缩。


4、消费群体向中老年人群延伸


一方面随着社会变得更加多元和开放,老年人的休闲娱乐需求正在得到鼓励和释放;另一方面得益于“阳光娱乐-全国夕阳红娱乐日”系列活动的开展,众多KTV场所相继推出了“全国夕阳红卡”为中老年消费群体提供优惠的文化娱乐服务,直接促进了KTV业态中老年消费群体的增加。


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