曾几何时，聚餐后去KTV飙歌是很多集体“腐败”的规定动作。彼时，年轻人通宵K歌“刷夜”，成就了朋友圈很多“麦霸”的传奇。时过境迁，近年来KTV业日渐落寞，开始迎来它最坏的时代。

继京沪两家钱柜关店后，本月7日，万达旗下“大歌星”KTV称全国门店统一关闭。消息传出后，一封题为《7月7日，写给大歌星》的缅怀信在微信朋友圈迅速传播：“或许我们很多人都和大歌星告别过很多次，但是这一次，是永别”。

哀歌不断，是什么让这个曾经的全民娱乐活动走到了今天？

除了K歌 今天你还有更多选择

回到KTV爆红的那个年代，国人娱乐活动一穷二白。因此，这个来源于日本的新鲜事物，一经传入中国便引爆了全民的热情，各地如雨后春笋冒出了数不清的KTV歌厅。唱K在当时成为一种时髦，也是人们热衷的社交活动。

当下，早已“见多识广”的中国人在休闲娱乐上有了更多选择，滑雪、爬山、健身，比起通宵拼酒飙歌的KTV，这些更健康的个人和社交活动开始为越来越多的人喜欢。当今社会，更丰富多彩的娱乐社会活动，正在对KTV人群分流。

成本走高 商家经营难以为继

如今，在大多数KTV，工作人员站成两排大鞠躬的红毯入场已成回忆。

近年，一方面KTV的客流在减少，另一方面，经营成本却居高不下。KTV多选择城市商业中心区，这些地段租金一直呈现增高的趋势。同时，中国劳动力成本也在逐年提高。另外，歌曲版权使用费的严格和规范化，也对商家经营形成不小的成本压力。

网络时代 催生替代性娱乐活动

商家成本变高，而个体爱好者K歌成本却在不断降低，也更加方便。互联网近些年的飞速发展，“革了很多行业的命”，KTV自然不能幸免。

团购等O2O模式的兴起，让各行业价格更加透明化，KTV为了吸引客源只能不断压低价格，唱K沦为白菜价。

另一方面，在线K歌软件和APP的火爆，也对实体店产生了巨大冲击。这些软件提供了逼真的情境，如今，更多年轻人喜欢和选择几乎零成本的在线卡拉OK，崇拜和追随线上的麦霸。这些“草根主播”通过线上唱歌或表演吸引追随者，并能与粉丝及时活动，就像歌厅房间墙壁上设置的欢呼声按钮。线上“K神”收入颇丰，同时相关产业规模也在急剧膨胀，“挖了实体店的墙角”。

创造匮乏 如今已没有合适K的歌曲

这成为当下KTV里常见的场景：一群人排队点歌，唱的全是10年以上的老歌。如果熟悉的朋友常去的话，几乎就是一个灾难，因为大家翻来覆去唱的就是那几首歌。

多年前，KTV最火爆的年代，随便在大街上抓个人，十之八九都能哼出几首，像模像样。比如吻别、大海、十年、死了都要爱、飞得更高、青藏高原、红豆……哦，还有K歌之王。KTV是集体活动，需要的是共同参与的热烈，正是这些经典的歌曲点燃了集体的热情。十年过去了，几乎没有人写出能铺遍整个市场的K歌，去了KTV能唱的还是那几首，再喜欢也会厌倦。

出路：顺势而为 拥抱互联网

现代人生活越来越自我，圈子也越来越小。有些人在某个孤独的时候，可能会怀念那些热热闹闹在一起K歌刷夜的日子。

但是，国人娱乐方式数年一换代，KTV实体店的日渐落寞成为不可逆转的历史趋势。你可以想象，如今用iPad玩游戏的孩子们看到最早的小霸王游戏机的那种不屑。虽然在当时，它确实给了很多人童年欢乐的记忆。

而面对线上K歌的冲击，在“互联网+”的浪潮中，很多经营KTV的实体公司开始顺势而为，试水互联网。他们或与前者合作，或独自开发相关的在线K歌软件，试图借助互联网，使得自身当下的资源实现最合理和优化的配置，更满足当今用户的需求，实现KTV业的凤凰涅槃。

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