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曾经月入千万的钱柜关门了,KTV真没落了?
巨嗨科技 · 2022-12-24

浪3,一首18年前的“老歌”《爱你》,让王心凌重新出圈翻红。想当年,《爱你》可是KTV必点的甜歌……


说起KTV,那曾是聚会消遣、生日庆贺的地方,承载了一段欢乐的时光。随着各种新型产业的不断兴起,量贩式KTV也开始走向了“被时代抛弃”的道路。


去年,第二届上海互联网青春生活节颁奖盛典暨“新国潮新消费”青春品鉴会上发布十大青年消费新业态,剧本杀、密室逃脱、萌宠会馆、付费自习室、潮玩手办店等名列在前,KTV已排不上榜。


如果说自助餐是时代的眼泪,那么KTV也算得上是时代的泪水。


说起来KTV的兴起并不久远,按照第一家KTV出现来算还不到30年。


1995年,台湾的钱柜在上海开了第一家KTV,短短两年就火遍整座城市。全新的经营模式和标准让量贩式KTV逐渐在市场站稳脚跟,并替代消费较高的卡拉OK。


当时,卡拉OK招待的多是外宾和有身份的人物,普通人是不大可能去消费,直到量贩式KTV出现,才丰富更多人的生活。当时,恰逢华语乐坛鼎盛时期,KTV行业的发展迎来高峰期,宝乐迪、欢乐迪、K歌之王等品牌不断涌现。


在KTV吼唱信乐团的《死了都要爱》,直到嗓子哑了才有K歌的快感,或者是唱着周董的歌,“神仙打架”的年代,KTV里不愁想唱没有曲子。


时间转眼到2015年,KTV行业老大哥钱柜宣布关闭北京朝外店。


遥想当年,钱柜朝外店的包间需要提前两天预订,预定电话占线是常态,工作日也是客满,月收入高达1000万,如今也闭店了,曾经霸占许多人青春时光的KTV,一个转身就开始落魄。


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其实,2014年,KTV行业就开始走下坡路,门店就开始出现缩减。据数据显示,2015年,我国KTV总数高达12万家,到2021年仅剩下6.4万家。7年时间全国KTV倒闭了6万余家,接近腰斩的数据。


2015年,看老大哥钱柜没顶住,这个数据又在情理之中。


现在,我们还能在短视频上,看到不少中年人分享跟朋友在KTV唱歌喝酒的聚会场面,甚至不少老年人在KTV唱歌。


一时间,“为什么年轻人都不去KTV了”“中老年人成为KTV主力军”的词条涌现,仿佛量贩式KTV的市场仅是被年轻人抛弃了一般。


为什么年轻人都不去KTV了?因为他们有更多的选择。


“去KTV的钱都可以给我的王者英雄买身新皮肤,想唱歌音乐播放软件就有自带K歌系统,实在不行现在还有各种各样的K歌APP。娱乐项目那么多,花钱的话去密室逃脱不是更刺激嘛!”刚上大一的小郑就说出了当代年轻人的心态了。


当然也不乏一批喜欢K歌的群体,但音乐版权的问题,他们也逐渐放弃了这个选择。


“2018年的时候下架6000首歌,现在在KTV能唱的歌曲不多,很多新出的都没有资源。喜欢唱歌,更喜欢唱自己喜欢的歌,音乐库不更新,来了不能尽兴也白来。”


“KTV的早过时了,现在的年轻人更喜欢剧本杀和密室逃脱。”一位剧本杀老板坦言,“就像网吧取代街机厅、夜店取代歌舞厅一样,社交娱乐的需求不会过时但方式会。KTV就算是大包间也只有两三个麦,对于聚会来说麦霸尽兴了,不喜欢唱歌的人只会觉得无聊。如果是一边吃一边唱歌,很多RTV、大排档都可以,也有很多娱乐项目,KTV就没有啥竞争力。”


归根结底,如今的年轻人也需要拥有更高质量的社交,想出门可以和三五好友一起剧本杀、密室逃脱,所有人都能获得更好的参与感,不想出门可以刷剧、玩游戏,大量分流了原本应该该是KTV目标消费者群体的年轻人。


然而也不是中老年人成为了KTV的消费主力军,KTV行业巅峰的20年里,大多也是些70后、80后在消费。套用王心凌粉丝的一句话,“我们只是老了,又不是死了!”一直都是那群人罢了,在KTV里想当年,把酒言欢也是他们娱乐方式的一种选择。


每个时代都有属于自己的娱乐方式,量贩式KTV行业虽然走向没落,但KTV并不会消亡,只是会以多种形态继续存在。光明网发布了一篇名为《新型KTV悄然兴起的文章》,其中讲到一些汽车的新增车载KTV功能,近几年商场可见的迷你版KTV,还有家用KTV设备等都是KTV延续的形式。


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