你有多久没去KTV了呢？最后一次去是什么时候？KTV是人们唱歌放松的地方，同时也是80、90后的回忆。每到周末，大伙儿必会呼朋唤友开个包厢一展歌喉，公司团建、同学聚会、生日派对等，KTV当属首选。因需求量大，有时候甚至会“一座难求”。但近几年来，KTV数量在逐年减少，有些关门甚至倒闭。

据《中国音乐产业发展总报告》显示，仅2016年，国内传统KTV数量断崖式减少将近60%。2020年受疫情等方面影响，KTV行业整体客流量下降了70%-80%。据统计，截至2021年3月，国内仅存KTV 6.4万家，注销或者吊销高达4万家，占现存KTV数量比值的2/3。那么，是什么原因导致KTV数量断崖式减少，年轻人从“首选”变成“不喜欢”去了呢？

行业内卷，衰落势头初显

传统KTV行业内部的竞争，是KTV数量断崖式减少的主要因素。随着APP团购上线，为了招揽更多的客流量，各大KTV不惜降低价格，吸收更多的客源。如此一来虽然拉高了客流量，但KTV实际上并没有获得多少利润，甚至还会倒贴。在这种竞争势头下，加速了传统KTV亏空甚至破产倒闭的进程。

线下小型KTV的兴起，是KTV数量断崖式减少的重要因素。在传统KTV势如中天之时，一些小型的线下KTV悄然出现在商场、超市等公共场所。与传统KTV需要花上好几小时的消费方式不同，这些小型的线下KTV消费时间灵活，可以依旧自己的喜爱安排时间，更受年轻人的喜爱。

线上K歌平台的出现，是传统KTV数量断崖式减少的根本因素。现代部分年轻人不喜欢扎堆人群中，对于这些“社恐”又喜欢唱歌的年轻人，线上KTV满足了他们的需求。只要他们想唱歌，就可以直接打开手机APP，不需要花费更多的时间、金钱，前往固定的K歌场所一展歌喉。同时，线上KTV曲库的更新速度，是曲库更新过慢、受版权等方面问题困扰的传统KTV所不能及的。

疫情影响，加速衰落进程

2020年疫情全面爆发，许多企业濒临破产甚至关门，就连KTV也不例外。因疫情管控禁止人群聚集，许多传统KTV可以说是门庭冷清。在这种环境下，入不敷出宣布关门的的传统KTV企业不在少数，而能在这场疫情冲击下存活下来的KTV商家，远远不足倒闭注销的一半。

消费主体转变，年轻人有多种选择

国内传统KTV走向衰败的原因，除了行业内卷和疫情影响，还有就是消费主体的转变。据美团数据显示，2021年上半年，全国KTV消费群体中，18-21岁年龄段的用户数同比下降13.4%。截然相反的是，60-70岁用户数同比增长29.6%，订单量同比增长24.1%；70-80岁的用户数及订单量的同比增速均达100%左右。

同时，从KTV消费时段的客流比来看，老年群体比年轻群体多出20%，银发一族俨然已成为国内传统KTV的消费主力军。

相对于娱乐方式比较简单的银发一族，年轻人的娱乐方式趋向多元化。随着狼人杀、剧本杀、密室逃脱等娱乐方式的出现，年轻人的注意力不再被重复的东西所吸引。繁忙工作后属于自己剩余不多的空间，与其在KTV待上好几个小时，还不如跟要好的几个朋友窝在休闲小吧玩游戏，更能放松心情，还能增进感情。

同时，传统KTV包厢环境也是年轻人不愿意再去的因素之一。曾有朋友吐槽，她就在包厢待了一下午，出来后衣服上全是包厢残留下来的各种味道，甚至有时会因为服务、设备问题，引起客户的不快。娱乐消费最注重体验感，但凡出现令客户不满意的地方，就容易产生不好的影响。包厢环境、服务质量、设备老旧等方面，是劝退年轻人的主要因素。

每个时代总有一个达到巅峰的东西，但也在下一个新事物出现时走向衰落。如何在行业竞争挤压下脱颖而出、重获新生，不仅是传统KTV行业，更是许多行业面临的考验。有的企业尝试创新，有的企业选择离开，也有的企业被迫走向消亡。只有紧跟着时代的脚步做出改变，企业才有可能在时代浪潮中站稳脚跟。

国内传统KTV已在这时代浪潮中走向衰落，那么下一个又是谁呢？欢迎大家在评论区畅所欲言。