2022-2027年中国线下休闲娱乐产业市场深度调研

 

 

作为现代社会的一部分，娱乐项目不仅可以带来乐趣和娱乐，还可以成为一种投资和创造财富的机会。然而，选择一个稳定的娱乐项目并取得成功并不容易。

 

巴菲特曾说：“如果道路错了，那么你跑的越快就离目标越远。”

 

在选择娱乐项目之前，了解市场趋势是至关重要的。通过研究市场，你可以了解不同娱乐项目的需求和受欢迎程度。这可以帮助你选择一个有潜力和持久性的项目。

 

 

线下休闲娱乐行业

发展趋势及市场现状如何？

 

 

随着人们物质生活的提高和文化生活的丰富，KTV自上世纪90年代进入中国内地以来，逐渐成为都市年轻人重要的休闲娱乐场所之一，一度占有近半数的比例，尤其是职场人的娱乐方式更偏向于选择KTV。目前中国线下市场的规模远大于线上市场，KTV行业的市场规模达到了5500亿。人们的需求正趋于多样化，对KTV行业的要求也越来越多，KTV行业需要不断变革才能适应时代的发展。

 

沉浸式娱乐兴起

 

沉浸式元素是近几年兴起的概念，可理解为利用人的感官体验和认知体验，营造气氛让参与者享受某种状态。沉浸式元素对文化、娱乐、旅游等产业的改革创新具有深远意义，基于“十四五”指导文化发展趋势，各地均积极更新文旅产业布局，沉浸式元素为新时代文旅产业焕发生机贡献力量。

 

沉浸式元素在新文娱产业中发展迅猛，表现为以剧本杀、密室逃脱为代表的新业态快速成长。

 

娱乐业态消费主力倾斜

 

传统线下娱乐具备大众化、下沉能力强的特点。但随着年轻群体文化娱乐消费日趋成熟，传统娱乐形式已不能完全满足其对娱乐性、个性化、交流与互动的娱乐消费需求，新兴娱乐消费形式纷纷涌现，成为传统业态的强有力补充。

 

传统业态中，影院、健身房、网咖等以年轻化消费为主力；

 

新兴业态中，剧本杀、密室逃脱、脱口秀等年轻用户参与率高，传统线下娱乐形式方面，影院观影用户中35岁以下观众参与率高于35岁及以上观众；健身房用户参与率男性、25-34岁、一二线城市用户参与率更高;网咖用户参与率男性高于女性，35岁以下用户高于35岁以上用户；

 

新兴线下娱乐形式方面，密室逃脱、剧本杀在34岁以下的用户参与率显著高于35岁及以上观众，一二线城市渗透率高于三线及以下。

 

新式线下娱乐出现

 

近年来，中国线下娱乐行业持续增长，成为国民经济和服务消费新的增长点。其中，剧本杀作为一种新兴线下娱乐方式，因其良好的社交体验和新颖的游戏环节，受到大量年轻消费者特别是“Z世代”群体的青睐。数据显示，2021年第一季度中国56.5%“Z世代”使用过剧本杀平台“谁是凶手”，52.2%“Z世代”使用过剧本杀APP。同时，百变大侦探、推理大师Club、天天剧本杀也是“Z世代”较为常用的剧本杀平台，占比分别为41.3%、21.7%、19.6%。

 

随着大众娱乐消费需求的日趋多元化、年轻用户消费的逐渐成熟，单一运营模式势必带来较大的运营风险，通过运营模式的创新和变革，融入多元娱乐消费场景和社交需求，丰富营收来源，才能提升娱乐项目的消费溢价和用户的消费动力，最大化加强企业经营的抗风险能力。

 

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年中国线下休闲娱乐产业市场深度调研及投资战略研究报告》统计分析显示：

 

线下娱乐乍看上去并非新鲜事物，三五好友约个饭局、打打牌、唱个KTV，这些早已不新鲜的行为都可归到“线下娱乐”的类别中去。不过很显然，投资者想要布局的并非传统意义上的线下娱乐，而是处于移动互联网时代下、更符合年轻人口味的“新式线下娱乐”。

 

中国已经进入人口红利逐渐削弱的经济新常态，尤其在疫情的影响下，线下娱乐的用户基数不断缩减，这时候便要与用户建立社交连接，依靠社交关系实现持续转化。

 

我国休闲娱乐产业市场规模

 

2019-2021年我国休闲娱乐产业市场规模【线下娱乐为统计口径】

数据来源：中研普华产业研究院整理

 

据统计，中国线下娱乐行业连续多年保持约10%的年均增长率以上，2019年中国线下娱乐行业总体市场规模达到创纪录的4900.70亿元，2021年达到6090.51亿元。未来线下娱乐也有着更大的发展潜力供市场挖掘。

 

我国的娱乐产业自诞生以来发展速度越来越快，形式也越来越多样，考虑到新时代播放技术、大数据等科技的发展，我国娱乐产业也必定会再登新高。自然，任何发展都不是一蹴而就的，其中也出现了许多亟待解决的问题，法律规制也不够完善。但是，只有面对问题、解决问题，我们才可以更好地为国家娱乐产业的健康发展保驾护航。

 

随着线下休闲娱乐行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的线下休闲娱乐企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。

 

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数据来源：中研普华产业研究院整理